:::: MENU ::::
Category:

コモディティ化とハイコンテクストから広告コピーを考える

前回軽く感想と個人的なメモだけ書いておいた、 「ここらで広告コピーの本当の話をします。」だが、 いくつか掘り下げて内容を咀嚼したので書いておく。 ここらで広告コピーの本当の話をします。 宣伝会議 コモディティ化とは とある商品が革新的で新しい表現や機能を持っていても、 世に出るとすぐに酷似するものが市場に出回ります。 どの商品も同等の表現や同等の機能を持ち、 差別化できていない状態を「コモディティ化」と言います。 コモディティ化すると今度は価格競争になって、 最終的には市場自体が疲弊しておいしい市場ではなくなるのがよくあるパターン。 それでもコモディティ化した市場で戦っていくには、 ... >> Read more


ここらで広告コピーの本当の話をします。 読了

ここらで広告コピーの本当の話をします。 宣伝会議 ひさしぶりに真面目な本を読んだのでレビュー。 特にコピーライターを目指しているわけではなく、 仕事上でキャッチやタグラインを書くことがあるので(いちエンジニアが書いていいのかという疑問はあれど)、その最適化のために知識を得ようと思って読んでみた。 全体としては、いままで文章を書くときに 無意識に行っていたことの言語化と体系化が三章までで語られている感じ。 後半はコピーライターはどう仕事に取り組むのがよいかの話なので、 あまり興味をそそられるものはなかったかな。 感覚で行っていた作業を言語化・体系化してもらえたので、 まず何をすべきかで何の情... >> Read more